Почему у стабильной связки внезапно падает CR: ищем не в крео, а в воронке

Почему у стабильной связки внезапно падает CR: ищем не в крео, а в воронке

Давайте декомпозируем этот кейс на составляющие метрики. Когда связка жила в плюс и резко просела, первым делом смотрим не на общий ROI, а на узкие места: прокла → клик → лид → апрув. Если CTR держится, а CR падает, проблема чаще всего не в трафике, а в посадке, оффере или трекинге.

Типовые причины просадки:
— выгорел преленд: частота контакта выросла, а вовлеченность просела;
— сменился модерационный путь: часть трафика режется клоакой или уходит в мусорный поток;
— поломалась передача postback: лиды есть в кабинете, но нет в трекере;
— оффер начал хуже аппрувиться: на входе конверт есть, на выходе холд и отказы.

Что проверять по порядку:
1. Сравнить дейли по источникам, плейсментам и девайсам, а не смотреть среднюю температуру по кабинету.
2. Открыть лог трекера: нет ли провалов по кликам, дублей, битых редиректов, кривых UTM.
3. Сверить крео и преленд: если CR просел только на одном креативе, значит проблема в message match, а не в оффере.

Если просадка идет по всему стеку, не спасайте связку увеличением спенда. Сначала найдите, где сломалась механика: клик, лид или апрув. Цифры не врут, в отличие от авторов успешных кейсов.