Публичный кейс — это не доказательство прибыли, пока не сходится математика

Публичный кейс — это не доказательство прибыли, пока не сходится математика

Давайте декомпозируем этот кейс на составляющие метрики. Публичные разборы часто показывают только верх воронки: спенд, лиды, заявленный ROI. Но без EPC, CPA, CR по этапам и холда это просто презентация, а не финансовый отчет.

Проверка идет по цепочке: • есть ли скрин из трекера с разбивкой по источникам и плейсментам; • совпадает ли спенд в сетке, трекере и партнерке; • виден ли апрув, а не только регистрация; • отдельно ли посчитаны возвраты, реджекты и дубль-лиды. Если хотя бы один блок скрыт, итоговый ROI уже невалиден.

Дальше смотрим логику крео и проклы: если в кейсе заявлен сильный ROI, а в связке нет клоаки, преленда или сегментации по ГЕО/девайсу, значит часть конверсии добирали не трафиком, а фильтрацией. Цифры не врут, в отличие от авторов успешных кейсов.

Финальный фильтр простой: кейс можно считать рабочим только тогда, когда вы понимаете, за счет чего получен апрув, где сгорел спенд и какой узел воронки дал основной вклад в прибыль. Если этого нет — перед вами не кейс, а витрина.