Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге я видел у команды, которая решила «усилить продажи» и отправила одну и ту же рассылку всей базе сразу после запуска акции.
Казалось, логика простая: больше охвата — больше денег. На деле получилось наоборот. Новые подписчики получили слишком агрессивный оффер, тёплая база — уже знакомое сообщение, а часть активных клиентов вообще увидела письмо в неудачное время. Итог: падение открытий, рост отписок и несколько десятков жалоб на спам.
Ошибка была не в письме как таковом, а в отсутствии сегментации. Одно и то же сообщение для разных групп почти всегда бьёт по вовлечённости. 🔻
Вывод простой: перед отправкой задайте себе не «что мы хотим продать», а «кому именно, на каком этапе и с какой задачей это письмо». В email-маркетинге точность почти всегда выигрывает у громкости.
Email Лидогенерация
@email_lead_gen_n1k
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге я видел у команды, которая решила «усилить продажи» и отправ
Этот пост опубликован в Telegram-канале Email Лидогенерация. Подписаться можно по ссылке: @email_lead_gen_n1k.