Почему данные в Директе и Метрике никогда не сойдутся: 4 причины расхождений

Почему данные в Директе и Метрике никогда не сойдутся: 4 причины расхождений

Разница в цифрах между кабинетом и аналитикой — норма. Директ приписывает конверсию моменту клика, а Метрика фиксирует её по факту совершения. Это создает временной разрыв в отчетах. Технические фильтры также искажают картину: блокировщики рекламы и настройки приватности мешают счетчикам видеть визиты.

Цикл сделки меняет ретроспективу. Покупатель может кликнуть в один день, а завершить покупку через неделю. Рекламная система обновит статистику за день клика задним числом, поэтому оперативные данные всегда будут отличаться от финальных показателей.

Кросс-девайс переходы разрывают связи. Если переход был со смартфона, а покупка с компьютера, системы часто видят разных пользователей. Без сквозной идентификации такие цепочки сопоставить практически невозможно.

Ориентируйтесь на тренды и динамику. Если расхождение между системами не превышает 15%, данные валидны для оптимизации кампаний.