Пресс-релиз не работает, если в нём нет новости, цифры и понятного повода

Пресс-релиз не работает, если в нём нет новости, цифры и понятного повода

Пресс-релиз — это не «текст о компании», а сообщение для редакции. Его задача: быстро ответить на три вопроса — что произошло, почему это важно и почему это должно выйти именно сейчас.

Рабочая структура простая:
— заголовок с фактом, а не с саморекламой;
— первый абзац с сутью без подводок;
— 1–2 абзаца с деталями, цифрами, цитатой;
— контакты и короткая справка о компании в конце. 📝

Частые ошибки тоже повторяются:
— в заголовке обещают одно, а в тексте другое;
— много «мы рады сообщить», но нет предмета новости;
— цитата звучит как пресс-туризм, а не как мысль;
— релиз перегружен эпитетами и теряет смысл после второго абзаца.

Если новости нет, лучше не делать релиз «для галочки»: редакция считывает это мгновенно. Сильный пресс-релиз продаёт не компанию, а событие, и чем проще его читать, тем выше шанс, что его заметят.