19 September 2026
Пресс-релиз не работает, если в нём нет новости, цифры и понятного повода Пресс-релиз — это не «текст о компании», а сообщение для редакции. Его задача: быстро ответить на три вопроса — что произошло, почему это важно и …
@ivanov_traffic_lab_4035084103
19 September 2026
Как работать со СМИ, чтобы вас цитировали, а не игнорировали Сначала редакции нужен не «комментарий про всё», а понятный инфоповод. Формула простая: тема + цифра/наблюдение + польза для читателя. Чем точнее вы формулируе…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
18 September 2026
Почему СМИ не берут ваш комментарий, даже если тема им подходит Журналисту нужен не «эксперт вообще», а человек, который быстро даст точный, короткий и пригодный к публикации ответ. Если в первом сообщении вы пишете длин…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
18 September 2026
Корпоративные коммуникации ломаются не на кризисе, а на молчании внутри команды Когда у людей нет понятного канала и правил общения, компания теряет не только скорость, но и доверие. Самые частые сбои выглядят просто: ва…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
18 September 2026
Питч в СМИ проваливается не из-за темы, а из-за слабого первого письма Журналисту не нужен «интересный проект» — ему нужен повод открыть письмо и понять, зачем это ему сейчас. Поэтому в первом абзаце отвечайте на три вещ…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
18 September 2026
PR-кампания проваливается не из-за идеи, а из-за слабой подготовки Перед стартом проверьте три вещи: 1) есть ли у кампании одна ясная цель — узнаваемость, доверие, лиды или поддержка продукта; 2) можно ли объяснить тему …
@ivanov_traffic_lab_4035084103
17 September 2026
PR-кампания проваливается не из-за идеи, а из-за слабой подготовки Перед стартом проверьте три вещи: цель кампании должна быть измеримой, аудитория — описана через боли и поведение, а месседж — укладываться в одну фразу.…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
17 September 2026
Отзывы убивают продажи, если отвечать на них по памяти, а не по системе Отзывы — это не «репутация на авось», а рабочий канал доверия. Ошибка №1 — отвечать только на негатив. Молчание под 5 звёздами тоже вредно: у аудито…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
17 September 2026
Корпоративные коммуникации ломаются не на кризисе, а на привычке писать «на автомате» Самая частая ошибка — говорить со всеми одинаково: сотрудникам, клиентам и партнёрам отправляют один и тот же текст, а потом удивляютс…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
17 September 2026
PR-кампания проваливается не из-за идеи, а из-за слабой подготовки Перед запуском проверьте три вещи: кому вы вообще рассказываете историю, зачем она нужна этой аудитории и почему она должна заметить вас сейчас, а не про…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
16 September 2026
5 ошибок в работе со СМИ, из-за которых хороший инфоповод не выходит в публикацию Журналисты берут не «важное для вас», а то, что быстро понятно их аудитории. Если в первом абзаце нет сути, тема уходит в корзину. — Слишк…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
16 September 2026
Антикризисный PR ломается не на шуме, а на первых 3 часах реакции Пока команда спорит, «серьёзно ли это», аудитория уже делает выводы. В антикризисе важны не красивые формулировки, а три вещи: признать факт, показать кон…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
16 September 2026
Письмо в СМИ, которое не удаляют: 5 правил, чтобы вас дочитали до конца СМИ получают десятки одинаковых питчей, поэтому редактор открывает письмо только если сразу видит пользу. Работает короткий заголовок, один понятный…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
16 September 2026
Антикризисный PR ломают не скандалы, а поздняя и кривая реакция Если репутационный удар уже случился, у PR-команды есть 3 задачи: быстро собрать факты, синхронизировать спикеров и выпустить одно понятное сообщение. Ошибк…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
15 September 2026
Корпоративные коммуникации ломаются не в кризис, а в тишине Если внутри компании нет понятных правил, любой рабочий вопрос быстро превращается в слух, конфликт или пассивное сопротивление. Коммуникации — это не «поговори…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
15 September 2026
Антикризисный PR ломается не в кризисе, а в первой реакции компании Критическая ошибка — пытаться «переждать» и говорить только после того, как шум уляжется. В репутационных историях молчание почти всегда читается как пр…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
15 September 2026
Личный бренд не строится на громких постах — его ломают 5 типичных ошибок Личный бренд в PR — это не «быть на виду», а быть узнаваемым по одной понятной роли. Ошибка №1 — пытаться говорить обо всём сразу: эксперт, руково…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
15 September 2026
Корпоративные коммуникации ломаются не от кризиса, а от молчания и размытых ролей Внутри компании коммс-процесс должен отвечать на 3 вопроса: кто говорит, кому говорит и зачем. Если это не зафиксировано, новости располза…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
14 September 2026
PR-кампания проваливается не из-за идеи, а из-за дыр в подготовке Перед запуском проверьте базу: кому вы говорите, зачем это должно волновать аудиторию и какой один тезис человек должен унести. Если в брифе есть «повысит…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
14 September 2026
Мониторинг упоминаний ловит репутационные проблемы раньше, чем их увидит клиент Без системы вы замечаете шум слишком поздно: жалобы уже разошлись по чатам, а в ответах бренда — только догонялки. Мониторинг нужен не ради …
@ivanov_traffic_lab_4035084103
14 September 2026
Антикризисный PR ломается не на скандале, а на первой неясной фразе Кризисный ответ должен закрывать три вещи: что произошло, что делаем, когда будет следующий комментарий. Если в сообщении есть только эмоции, оправдания…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
14 September 2026
PR-кампания проваливается не из-за идеи, а из-за слабой подготовки Перед стартом проверьте не «креативность», а базу: • есть ли одна четкая цель кампании; • понятна ли аудитория и ее боль; • есть ли повод, который можно …
@ivanov_traffic_lab_4035084103
13 September 2026
Мониторинг упоминаний: 6 сигналов, которые нельзя пропускать в PR Без системы мониторинга бренд узнаёт о проблеме последним: в обсуждениях уже растёт раздражение, а ответить можно только в догонку. Поэтому важно не прост…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
13 September 2026
Мониторинг упоминаний ловит репутационные проблемы раньше, чем их увидит рынок Если бренд обсуждают без вашего участия, вы теряете контекст: чужая версия событий начинает жить отдельно. Поэтому мониторинг нужен не только…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
13 September 2026
PR-кампания проваливается не из-за идеи, а из-за дыр в подготовке Перед запуском проверьте три вещи: кому вы говорите, чем подтверждаете тезис и кто вообще будет отвечать на вопросы. Если в кампании есть только «яркий ин…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
13 September 2026
Антикризисный PR ломается не в кризисе, а на этапе молчания Первое правило: не спорьте с эмоцией аудитории. Сначала признайте проблему, затем объясните, что делаете. Фраза «мы проверяем факты» лучше, чем длинные оправдан…
@ivanov_traffic_lab_4035084103
