Как настроить сквозную аналитику, чтобы видеть реальную окупаемость трафика

Как настроить сквозную аналитику, чтобы видеть реальную окупаемость трафика

Трекер — это фундамент медиаплана. Данные рекламных кабинетов часто грешат задержками, а сторонний софт позволяет агрегировать статистику в реальном времени, отсекать ботов и видеть путь пользователя до целевого действия.

• Настройте передачу данных через S2S-постбеки, чтобы избежать потери конверсий. Следите за тремя метриками: LP CTR (пробив прелендинга), CR (конверсия) и EPC (доход на клик). Если реальные цифры расходятся с планом более чем на 20%, связку пора пересматривать.

Сегментируйте трафик по гео, устройствам и креативам. Это помогает найти сегменты, которые скрыто сжигают бюджет. Без детальной разбивки в трекере любое масштабирование становится непредсказуемым.

Используйте аналитику для правки медиаплана: отключайте минусовые площадки и переливайте бюджет туда, где фактический ROI выше расчетного.