А/Б тесты сливают бюджет не из-за креативов, а из-за плохой схемы проверки
Смешивать в одном тесте оффер, креатив и аудиторию — почти гарантированно получить шум вместо вывода. Проверяйте только один фактор за раз: меняете заголовок — остальное оставляете тем же. Иначе непонятно, что именно дало рост или просадку.
Перед стартом зафиксируйте базу: одинаковый бюджет, одинаковый гео, одинаковый плейсмент, одинаковое окно атрибуции. Если часть трафика получает больше показов или лучшее время, тест уже нечистый. Результат в таком случае похож на угадайку, а не на аналитику.
Смотрите не только на CTR. Для арбитража важнее связка: клик, регистрация, депозит, окупаемость. Креатив может собирать дешёвые клики и при этом приводить мусорный трафик. Поэтому оценивайте тест по той метрике, которая ближе к прибыли, а не по самой яркой цифре в кабинете.
Ещё одна ошибка — останавливать тест слишком рано. Если разница между вариантами держится только на первых сотнях кликов, это часто случайность. Дайте тесту набрать сопоставимый объём, иначе будете «побеждать» не лучший вариант, а самый удачный старт. Итог простой: один тест = одна гипотеза + чистые условия + метрика, связанная с деньгами.
Иванов | Traffic Lab 168
@ivanov_traffic_lab_4434650881
А/Б тесты сливают бюджет не из-за креативов, а из-за плохой схемы проверки
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Traffic Lab 168. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_lab_4434650881.