Аналитика и трекеры: 5 ошибок, из-за которых теряются деньги и решения

Аналитика и трекеры: 5 ошибок, из-за которых теряются деньги и решения

Трекер нужен не «для галочки», а чтобы видеть путь пользователя: клик, лендинг, оффер, конверсия, повтор. Если в цепочке есть дыры, вы оптимизируете не трафик, а догадки.

— Не размечают источники одинаково: одна кампания в трекере, другая в кабинете, третья в таблице. Потом начинается спор, где «настоящий» лид.
— Смешивают события: клик считают за регистрацию, регистрацию за депозит, а дальше принимают решения по кривой воронке.
— Не проверяют postback и дубли: один лид может улетать дважды, а часть конверсий — теряться на передаче.

Отдельная ошибка — смотреть только на общий ROI. Если не видеть разбивку по крео, плейсменту, устройству и времени, плохой сегмент съедает хороший. Трекер должен показывать, где именно появляется прибыль и где начинается слив.

Перед запуском делайте короткий чек: совпадают ли названия, доходят ли события, нет ли дублей, бьются ли цифры с кабинетом и CRM. Если хотя бы один пункт «плывёт», сначала чините аналитику, потом масштабируйте.

Чем чище трекинг, тем быстрее решения: не приходится угадывать, какой источник тянет объём, а какой просто красиво выглядит в отчёте.