Пресс-релиз не «рассылают», а упаковывают под новостной повод

Пресс-релиз не «рассылают», а упаковывают под новостной повод

Первый фильтр: у новости должен быть один ясный смысл. Не «мы развиваемся», а запуск, исследование, партнёрство, продукт, кейс, событие. Если повод нельзя пересказать в одной фразе, релиз уже перегружен.

Дальше структура: заголовок с фактом, лид на 2–3 строки, затем детали по схеме «что сделали — зачем — чем подтверждается». Работают цифры, цитата спикера и конкретика, а не общие слова про «лидирующие позиции» и «уникальный подход».

Ошибки, из-за которых релизы не читают:
— в первом абзаце нет сути;
— слишком длинные вводные о компании;
— цитата звучит как шаблон для галочки;
— в конце нет контакта или понятного следующего шага.
Если редактору приходится искать новость по тексту, материал почти всегда уходит в корзину.

Для рассылки готовьте 2 версии: короткую для редакции и расширенную для сайта. В первой — только факт и польза, во второй — контекст, справка и дополнительные детали. И обязательно проверьте: можно ли понять релиз без знания вашей внутренней кухни.

Хороший пресс-релиз экономит время всем: редактору, читателю и вашей команде. Чем меньше в нём рекламы и больше проверяемого факта, тем выше шанс, что его дочитают.