Работа с пуш-трафиком: как удерживать ROI и бороться с выгоранием аудитории
Эффективность пушей зависит от «свежести» базы. Пользователи привыкают к ним быстро, поэтому ротация креативов обязательна. Сегментация по времени подписки помогает точнее попадать в запрос: новички реагируют на яркие офферы, а «старая» база — на уведомления, имитирующие системные сообщения.
Визуальная часть должна быть лаконичной. Делайте акцент на иконку — большие картинки часто обрезаются на смартфонах. Задача — зацепить внимание контрастом. Важно, чтобы содержание пуша соответствовало заголовку на лендинге, иначе высокий процент отказов быстро обнулит бюджет кампании.
Чистка площадок экономит до трети бюджета. Формируйте блэк-листы по зонам с высоким CTR при отсутствии конверсий — это явный признак ботов или мискликов. Регулярный аудит источников обязателен для поддержания качества лидов на дистанции.
Тестируйте подходы на малых спендах и отключайте площадки сразу при превышении лимита стоимости целевого действия.
Иванов | Медиа и охваты 011
@ivanov_media_011
Работа с пуш-трафиком: как удерживать ROI и бороться с выгоранием аудитории
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 011. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_011.