Три правила оптимизации кампаний: как перестать сливать бюджет на старте
Эффективная оптимизация требует терпения. Ошибка — отключать объявления после первых кликов. Для выводов выборка должна быть репрезентативной: ориентируйтесь на стоимость целевого действия, умноженную на три. Только при таком расходе можно судить о качестве связки.
Соблюдайте правило одной переменной. Если менять креатив и настройки таргетинга одновременно, причину изменений не найти. Вносите правки последовательно, давая алгоритмам время на переобучение. Обычно этот цикл занимает несколько дней, когда кампанию лучше не трогать.
Разделяйте визуал и технику. Если CTR падает — аудитория выгорела, обновите креативы. Если клики есть, но нет конверсий — проблема в лендинге или оффере. Не пытайтесь лечить плохую конверсию сайта повышением ставок или сменой аудитории.
Анализируйте показатели в динамике за неделю. Решение о масштабировании принимается на основе стабильных средних данных, а не случайных дневных всплесков.
Иванов | Медиа и охваты 011
@ivanov_media_011
Три правила оптимизации кампаний: как перестать сливать бюджет на старте
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 011. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_011.