Google Ads сливает бюджет не из-за ставок, а из-за кривой структуры кампаний

Google Ads сливает бюджет не из-за ставок, а из-за кривой структуры кампаний

Если в аккаунте мешают поиск, PMax и ремаркетинг в одной логике, алгоритм быстро путает сигналы. Для CPA это почти всегда значит одно: обучается не тот слой, а потом байер лечит не причину, а симптомы.

Что проверять первым:
— Раздели кампании по роли: cold, warm, brand, remarketing.
— Не смешивай разные цели оптимизации в одном кластере.
— Смотри на search terms и минус-слова не раз в неделю, а после заметного сдвига по CR.
— Убери лишние пересечения аудиторий: дубли чаще всего съедают бюджет молча.

Вторая типовая ошибка — слишком ранняя смена стратегии. Если кампания только собрала первые конверсии, любое резкое переключение с manual на automated или наоборот ломает накопленные сигналы. Лучше сначала стабилизировать объем трафика, потом уже трогать bid strategy.

Третья вещь — креатив и посадка. В поиске байеры часто смотрят только на CTR, но если обещание в объявлении не совпадает с первым экраном ленда, CPA растет даже при хорошем трафике.

Держи структуру чистой, сигналы — раздельными, а изменения вносить по одному. В Google Ads чаще выигрывает не самый умный трюк, а дисциплина в аккаунте.