Хорошее правило из практики: оффер не стоит оценивать только по EPC и ставке. Если смотреть глубже, самый «жир

Хорошее правило из практики: оффер не стоит оценивать только по EPC и ставке. Если смотреть глубже, самый «жирный» продукт часто сливается из-за слабого преленда, перегретой аудитории или слишком сложного флоу.

Что работает лучше всего: брать не тот оффер, где выше цифра в кабинете, а тот, где понятны три вещи — кому продаём, почему купят именно сейчас и где может сломаться конверсия. Если хотя бы один из этих пунктов неясен, львиная доля бюджета уйдёт на тесты.

Ещё один рабочий принцип: сначала ищем вертикаль, потом связку, и только потом масштабируем. Многие делают наоборот — льют на красивый оффер и надеются, что креатив всё вытянет. Не вытянет 🙂