Блогеры всё чаще заходят в режим «платите не за охваты, а за результат» — и это очень по-growth’овски.

Блогеры всё чаще заходят в режим «платите не за охваты, а за результат» — и это очень по-growth’овски.

Что видно из исследования VK AdBlogger:
— 69% авторов считают продажи главным KPI интеграций.
— Каждый второй верит, что модель «процент с продаж» станет основной в ближайшие годы.
— Оптимальная ставка, которую называют сами блогеры, — 10–20% от заказа.

Для контент-команд это важный сдвиг: реклама перестаёт быть просто «вставкой в ленту» и становится тестом на конверсию.
Что бы я проверил первым:
1) отдельный оффер под каждый сегмент аудитории;
2) промокод + UTM, чтобы не спорить о магии;
3) 2–3 креатива с разными CTA;
4) выплату не за пост, а за sell-through.

💡 Маленькая победа: если автор готов жить в модели CPA, значит у вас есть шанс быстро понять, что реально продаёт — текст, формат или сам инфоповод.

SEO/content-командам тут тоже есть чему поучиться: меньше «красивого охвата», больше измеримого ответа на вопрос «что именно привело деньги».