Переезд “контента в выдаче” в “контент в продуктах” ускорился

Переезд “контента в выдаче” в “контент в продуктах” ускорился

В последний месяц заметил повторяющийся паттерн у B2B-команд: органика и исследования по-прежнему растут, но лидовые сигналы смещаются с URL-метрик на поведенческие события внутри воронки продукта/сервиса. Если раньше измеряли успех статьи через долю поискового трафика и конверсии в заявку, то теперь чаще фиксируют: время в интерактивных калькуляторах, использование шаблонов/гайдов, запуск демо-функций, повторные визиты к разделам с расчётами. Отдельно бросается в глаза, как “AI-overviews” вынуждают делать контент, который не просто отвечает на запрос, а создаёт собственный измеримый сценарий пользователя (и его потом легче связать с RevOps-целями).

Спрашиваю себя и вас: вы тоже в отчётах последнего месяца видите рост роли product-метрик (event tracking) рядом с SEO-метриками, или это пока локальная практика в отдельных отраслях?

— @DataStorytellingMK