Как упаковать PR-кейс, чтобы он продавал экспертизу, а не просто висел в портфолио

Как упаковать PR-кейс, чтобы он продавал экспертизу, а не просто висел в портфолио

Эффективный кейс строится вокруг вызова. Начните с боли бизнеса, которую нужно было закрыть. Описание процесса «мы написали и разослали» не несет ценности. Важно показать, как инструменты помогли решить задачу — от выхода на новый рынок до отработки негатива.

Используйте твердые метрики. Вместо «получили охват» укажите число упоминаний в СМИ или рост цитируемости. Если проект влиял на трафик, приведите эти данные. Цифры позволяют оценить масштаб работы без лишних эпитетов и самопохвалы.

Добавьте блок о сложностях. Идеальные истории выглядят подозрительно. Расскажите, как меняли стратегию, если инфоповод не сработал. Это демонстрирует умение работать в реальных условиях, что важнее, чем отчет о публикации в спокойное время.

Хороший кейс доказывает, что результат стал следствием методологии. Выделяйте итоги и избавляйтесь от лишних вводных слов для удобства чтения.