Rewarded: 6 вопросов, которые показывают, подходит ли формат вашему офферу

Rewarded подходит продуктам, где действие имеет понятную ценность для пользователя: дополнительная жизнь в игре, внутриигровая валюта, ускорение прогресса, доступ к функции или скидка. Пользователь сам выбирает просмотр и сразу получает награду, поэтому формат лучше работает на вовлечение, а не на случайный клик.

— Есть ли у оффера действие после просмотра, которое можно измерить?
— Награда помогает пройти следующий шаг или просто раздражает?
— Пользователь понимает, что получит, до старта видео?
— Можно ли ограничить частоту показов и исключить повторные холостые конверсии?

Не лучший сценарий для rewarded — офферы с длинной формой, сложной регистрацией, звонком менеджера или оплатой сразу после ролика. Не подходит он и там, где ценность строится на импульсе: просмотр закончился, а выгода для пользователя непонятна. В таких случаях трафик может выглядеть дешёвым, но плохо доходить до целевого события.

При тесте разделяйте источники и плейсменты, проверяйте postback, задержку до конверсии и качество пользователей после установки. Смотрите не только на CPI или CPA, но и на удержание, глубину сессии, повторные действия и долю подозрительных событий. Частые признаки фрода — аномально быстрые конверсии, одинаковые паттерны поведения и активность без нормального использования продукта.

Rewarded выбирают под понятную мгновенную пользу и измеримый следующий шаг; если награду трудно связать с ценностью оффера, лучше тестировать другой формат.