Тизер, виджет, рекомендация, преленд — как не путать термины нативки

Тизер, виджет, рекомендация, преленд — как не путать термины нативки

В нативной рекламе путаница в словах почти всегда ведёт к путанице в связке. Если команда по-разному называет один и тот же элемент, крео, преленд и аналитика начинают жить отдельно друг от друга.

— Тизер — это входной крючок: короткий заголовок, картинка и обещание, которое цепляет клик.
— Виджет — место, где этот тизер живёт: блок рекомендаций, карточки, лента, список материалов.
— Рекомендация — формат подачи, когда оффер маскируется под полезный контент или совет внутри редакционной среды.
— Преленд — промежуточная страница между кликом и оффером, где прогревают интерес, объясняют контекст и снимают лишние вопросы.

Ошибка новичка — называть прелендом любой лендинг, а виджетом любой блок с картинками. Из-за этого ломается разбор тестов: непонятно, что именно дало CTR, а что просело уже на следующем шаге воронки.

Договоритесь о терминах до запуска: один элемент — одно название. Тогда в отчётах, ТЗ и обсуждениях не будет лишнего шума, а связку можно будет разбирать без угадываний.