Почему нативный клик дешевле, но почти всегда холоднее на входе

Нативка часто даёт низкий CPC, потому что клик берут не из «горячего» намерения, а из любопытства. Пользователь не ищет оффер, он читает статью, листает ленту или смотрит виджет рекомендаций и цепляется за заголовок. Это делает вход дешевле, но и мотивация у трафика слабее.

Отсюда типичная картина: клик есть, а до преленда или ленда доходит меньше людей, чем ждёшь. Причины простые:
— заголовок обещал одно, а креатив показал другое;
— аудитория пришла из контентного контекста, а оффер требует уже сформированного спроса;
— первый экран слишком резко продаёт и ломает доверие.

Чтобы «согреть» такой клик, не пытайся продавать сразу в лоб. Работают короткие мостики: поясняющий преленд, знакомый контекст, логичная связка «проблема → причина → решение». Чем ближе первый экран к тому, зачем человек вообще кликнул, тем выше шанс, что он не отвалится на старте 🔥

Смотри не только на цену клика, но и на поведение после него: глубину, время, переходы по шагам, конверсию с преленда. Дешёвый клик без дальнейшего движения — это не экономия, а холодный мусорный трафик.