Почему нативный клик всегда дешевле поиска, но требует сложной воронки

Низкий CPC в нативных сетях обусловлен избытком инвентаря. В отличие от поиска, здесь нет борьбы за горячий запрос. Пользователь кликает по тизеру из любопытства, пока читает новости. Нативный трафик «холодный» по определению: юзер не искал продукт, его просто зацепил креатив.

Прямой залив на лендинг в нативке редко дает профит. Обязательным звеном становится прелендинг. Он выполняет роль фильтра: через сторителлинг формирует интерес к офферу и прогревает аудиторию. Прокладка превращает случайного посетителя в клиента, обосновывая пользу продукта.

Эффективность канала проявляется на масштабе. Низкая цена входа позволяет находить связки с выгодной итоговой стоимостью лида. Главное здесь — не пытаться продать товар в лоб, а органично встраиваться в информационный поток площадки.

Успех в нативке — это умение превратить дешевое любопытство в осознанный лид с помощью прогрева внутри воронки.