Как написать пресс-релиз, который не полетит в корзину редактора за пять секунд

Как написать пресс-релиз, который не полетит в корзину редактора за пять секунд

Используйте принцип перевернутой пирамиды: суть новости — в первом абзаце. Журналист не ищет инфоповод в середине текста. Опишите, что произошло и почему это важно. Если лид не дает конкретики, остальное просто не прочитают.

Заголовок должен быть сухим. Забудьте про эпитеты «уникальный» или «лучший». Хороший заголовок сразу отвечает на вопрос «Что случилось?». В профильных медиа кликбейт только раздражает и резко снижает доверие к источнику.

Добавляйте факты и краткие цитаты. Вместо фраз о «динамичном лидерстве» дайте цифры или мнение эксперта. Цитата должна дополнять новость смыслом. Готовьте текст так, чтобы его можно было выпустить с минимальной редактурой.

Прикрепите ссылку на фото и краткую справку о компании. Редактор должен получить готовый набор данных сразу. Чем меньше лишних действий вы требуете от представителя прессы, тем выше вероятность публикации.

Ориентируйтесь на пользу для аудитории. Если новость не решает проблему читателя и не сообщает ничего нового, она останется в папке со спамом. 📩