Как написать пресс-релиз, который опубликуют: 3 правила работы с медиа

Как написать пресс-релиз, который опубликуют: 3 правила работы с медиа

Пресс-релиз часто воспринимают как способ похвалить компанию, но для СМИ это лишь сырье. Чтобы материал не ушел в корзину, он должен содержать реальную новостную ценность или описывать решение проблемы. Ищите в инфоповоде пользу для читателя, а не только рекламный посыл.

— Используйте принцип перевернутой пирамиды. Суть события, ключевые участники и место действия должны быть в первом абзаце. Журналисты ценят время: если заголовок и лид не дают четкого понимания темы за пять секунд, текст не дочитают.

— Добавьте твердую фактуру. Вместо пустых эпитетов «уникальный» и «инновационный» приводите цифры, результаты тестов или данные рыночной аналитики. Конкретика делает материал экспертным и дает редактору повод зацепиться за тему.

Создавайте текст, который требует минимальной правки. Чем ближе ваш релиз к формату готовой новости, тем выше вероятность бесплатного размещения в охватных каналах и отраслевых изданиях.