Чек-лист аналитики нативной кампании: 7 проверок до масштабирования

Чек-лист аналитики нативной кампании: 7 проверок до масштабирования

До запуска проверьте разметку: отдельные UTM для источника, кампании, площадки, виджета и креатива. Кампейн-айди должен передаваться без изменений — иначе расходы и конверсии не сойдутся в одном срезе.

После старта соберите отчёт минимум по пяти измерениям: площадка, формат, креатив, гео и устройство. Смотрите не только CTR, но и глубину визита, конверсию в целевое действие, EPC и долю отказов. Высокий клик без постклик-результата — повод проверять качество трафика.

Отдельно проверьте техническую цепочку: клики доходят до трекера, postback не дублирует события, часовой пояс совпадает, а конверсии привязаны к правильной кампании. Сверьте данные трекера, рекламной площадки и партнёрской сети по одному периоду и одинаковому срезу.

Перед масштабированием введите правила отсечения: минимальный объём данных, допустимая цена целевого действия и критерий паузы. Не смешивайте в одной строке отчёта разные прелендинги и креативы — так рабочий элемент может скрыть убыточный.

Хорошая аналитика отвечает на три вопроса: где покупать, что отключать и какой элемент менять первым. Сначала добейтесь чистых срезов и корректной атрибуции, затем увеличивайте объём.