Как не слить бюджет на ретаргетинге: три правила для сохранения ROI

Как не слить бюджет на ретаргетинге: три правила для сохранения ROI

Разделяйте аудиторию по глубине вовлеченности. Ошибка — показывать один креатив всем. Тем, кто был на главной, напомните о ценности продукта. Тем, кто бросил корзину, закройте конкретное возражение. Сегментация позволяет точечно повышать ставки там, где вероятность покупки выше.

Контролируйте частоту показов. При росте бюджетов легко перегреть аудиторию. Если частота выше 5 в неделю, а результат падает, расширяйте окно ретаргетинга (например, до 30 дней) вместо повышения ставок. Это даст охват без навязчивости.

Обязательно исключайте покупателей. Это экономит значительную часть бюджета, которая иначе уходит на показы тем, кто уже сконвертировался. Настройте автоматические правила отключения рекламы по факту срабатывания пикселя на странице благодарности.

Эффективный ретаргетинг — это не преследование, а своевременная помощь в покупке. Соблюдайте гигиену трафика, чтобы масштабирование не съедало маржу. 📈