Один из самых дорогих уроков в платном трафике я получил не на тестах, а на масштабе.

Один из самых дорогих уроков в платном трафике я получил не на тестах, а на масштабе.

Запустили связку: хороший креатив, чистый лендинг, уверенный CTR. Два дня всё выглядело отлично — дешёвый клик, нормальный EPC, команда уже считала прибыль. А на третий день попали в аукцион, где выкупали не аудиторию, а только верхний слой внимания. Трафик стал дороже, конверсия просела, а мы продолжали лить, потому что «ещё немного — и добьём статистику». 😬

Итог предсказуем: бюджет сгорел быстрее, чем успели остановиться.

Ошибка была не в канале и не в креативе. Ошибка — в отсутствии лимитов и плана выхода. В платных источниках трафика побеждает не тот, кто быстрее стартует, а тот, кто раньше замечает, что связка перестала жить.

С тех пор правило простое: на каждый запуск — заранее заданный потолок по CPA, объёму и времени. Если метрика ломается, масштаб выключается сразу. Без надежды, без «авось» и без догонов. 💡