AppLovin MAX ломает не креатив, а дисциплину настройки — вот где теряются деньги

AppLovin MAX ломает не креатив, а дисциплину настройки — вот где теряются деньги

Если eCPM просел, не спешите менять сеть. Сначала проверьте три слоя: waterfall, floor и сигнал в приложении. Частая ошибка — оставлять один и тот же floor для всех гео и форматов: rewarded может держать цену, а interstitial уже уходит в низкий fill rate.

Дальше смотрим связку adapter ↔ placement. Когда placement слишком общий, MAX хуже распределяет спрос: вы смешиваете тёплый и холодный инвентарь, и медиатор оптимизирует «среднюю температуру» вместо конкретной сцены показа. Разделяйте плейсменты по экранам, сессиям и типу пользователя, если у вас есть такой объём.

Ещё один стоп-кран — лишние ручные правила. Если одновременно включены агрессивные floor rules, несколько bidding-сетей и частые перестройки waterfall, вы сами режете fill rate. Лучше менять один параметр за раз и держать окно наблюдения не меньше нескольких дней на стабильном трафике.

И не забывайте про latency: медленный запрос к ad source убивает аукцион раньше, чем его успевают выиграть. Смотрите таймауты, порядок сетей и долю no-fill по каждому placement. Там обычно и лежит причина, почему MAX «вроде настроен», а денег всё равно меньше.