Рынок платного трафика снова смещается в сторону «тихих» источников.

Рынок платного трафика снова смещается в сторону «тихих» источников.

Если раньше все искали масштаб в самых очевидных каналах, то сейчас лучше себя показывают связки, где есть нативность, более длинный прогрев и меньше давления на пользователя. Особенно заметно это в перфомансе: клики дорожают, а конверсия выигрывает там, где креатив не выглядит как реклама в лоб.

Что это значит на практике:
— медийка и соцсети все чаще работают не как источник мгновенных лидов, а как верх воронки;
— in-app и нативные форматы дают более предсказуемый CPM и лучшее удержание внимания;
— связки с ретаргетом и частотным прогревом начинают давать больше, чем попытка «залить все в один источник» 📈

Главный тренд сейчас не в поиске одного идеального канала, а в сборке микса, где каждый источник закрывает свою задачу. И выигрывают те, кто быстрее тестирует гипотезы, а не те, кто просто увеличивает бюджет.