За последние месяцы в платном трафике заметен один устойчивый сдвиг: выигрывают не те, кто льёт «на широкую»,

За последние месяцы в платном трафике заметен один устойчивый сдвиг: выигрывают не те, кто льёт «на широкую», а те, кто быстро режет лишнее и оставляет только связки с понятной экономикой.

Что это значит на практике:
— креативы живут всё меньше, их приходится тестировать сериями;
— алгоритмы лучше отрабатывают простые сигналы и чистые цели;
— ручная аналитика снова в цене, потому что автооптимизация не спасает плохую воронку.

Похоже, рынок уходит от ставки на объём к ставке на дисциплину. Чем быстрее вы считаете ROI, обновляете крео и отключаете мусор, тем стабильнее результат 📉

Сейчас особенно хорошо чувствуют себя те, кто строит не один «волшебный» источник, а систему: тест → фильтр → масштаб.