Push-трафик сливает бюджет, если не проверить 5 базовых вещей

Push-трафик сливает бюджет, если не проверить 5 базовых вещей

Первый фильтр — частота. Если одно и то же сообщение крутится слишком часто, аудитория быстро слепнет: клики падают, а раздражение растёт. Нужен запас по креативам и понятная логика ротации, а не надежда на один «вечный» заголовок.

Второй — сегментация. Нельзя лить один и тот же пуш на всех подряд: гео, язык, интерес и устройство меняют реакцию сильнее, чем кажется. Чем точнее связка оффер–аудитория, тем меньше мусорных переходов и пустых показов.

Третий — текст. В пуше работает не красота, а ясность: одно действие, один смысл, один крючок. Убирай лишние слова, абстракции и «умные» формулировки — они съедают CTR быстрее, чем слабый заголовок.

Четвёртый — посадка. Если крео обещает одно, а лендинг встречает другим, трафик выгорает ещё до первого целевого действия. Проверяй соответствие оффера, визуала и первого экрана: здесь часто теряется больше, чем на покупке клика.

Держи пуш как цепочку из четырёх звеньев: частота, аудитория, текст, посадка. Ломается любое — и вся связка начинает платить за шум, а не за результат.