Аналитика и трекеры ломаются не в коде, а в разметке

Аналитика и трекеры ломаются не в коде, а в разметке

Если трафик льётся, а цифры в отчётах не сходятся, сначала проверь не «платформу», а связку: крео → клик → лендинг → событие. Чаще всего теряются не бюджеты, а UTM, subid и postback.

Базовый чек-лист:
— у каждого источника свой шаблон меток;
— названия кампаний и объявлений пишутся одинаково во всех системах;
— событие на лендинге отправляется один раз, без дублей;
— тестовый клик проходит весь путь до CRM или кабинета.

Сильная аналитика строится на одном правиле: одно действие = один источник правды. Если лид считается в трекере, CRM и пикселе по-разному, решение по оптимизации будет шумным. Поэтому важнее не «больше метрик», а единая схема: кто кликает, откуда пришёл, что сделал и где это подтверждено.

Ещё одна типовая ошибка — смотреть только на клики и CTR. Для связки важнее глубина: дошёл ли пользователь до формы, был ли валидный контакт, совпадает ли время события с моментом клика. Такие проверки быстро показывают, где рвётся воронка и какой этап даёт ложные сигналы.

Проверь трекинг как маршрут, а не как набор пикселей: если путь не воспроизводится руками, оптимизация будет вслепую.