Почему Facebook Ads сливает бюджет: 5 ошибок в структуре, а не в креативах

Почему Facebook Ads сливает бюджет: 5 ошибок в структуре, а не в креативах

Чаще всего проблема не в «плохой рекламе», а в том, как собрана кампания. Когда в одну группу сваливают разные аудитории, разные офферы и разные креативы, алгоритму просто не хватает сигнала, чтобы найти рабочую связку.

— Один ad set = одна гипотеза: одна аудитория, один оффер, 2-3 креатива.
— Не мешай холодный и тёплый трафик в одной воронке: у них разная логика отклика.
— Не оценивай креатив по лайкам: смотри на CTR, цену лида и качество заявок.
— Не делай выводы после пары конверсий: сначала собери достаточно кликов и показов.

Ещё одна частая ошибка — слишком ранняя чистка. Если выключать всё подряд после первого просадочного дня, ты не даёшь системе набрать статистику. Лучше заранее задать критерии: какой CTR считаешь рабочим, при какой цене лида тест продолжается, а при какой гипотезу закрываешь.

И главное: в Facebook Ads выигрывает не самый «яркий» баннер, а связка, где аудитория, оффер и креатив говорят об одном и том же. Если хотя бы один элемент выбивается, бюджет уходит в шум.