Оптимизация кампаний: 6 проверок, которые режут слив бюджета без магии

Оптимизация кампаний: 6 проверок, которые режут слив бюджета без магии

Когда кампания “не едет”, сначала ищут не новые креативы, а слабое звено в связке оффер → аудитория → посадочная → трекинг. Если хотя бы одно место даёт сбой, любые масштабирования только ускоряют слив.

• Смотрите на связку целиком: высокий CTR без конверсий часто означает, что крео цепляет не ту аудиторию.
• Разделяйте тесты: не меняйте за раз креатив, аудиторию и гео — иначе непонятно, что сработало.
• Чистите мусор: плейсменты, сегменты и креативы с нулевыми или дорогими целями лучше отключать быстро.
• Сравнивайте не только цену лида, но и качество: удержание, депозит, повторные действия, доходимость до цели.

Ещё одна типовая ошибка — слишком ранний вывод по малому объёму. Если в кампании мало кликов или конверсий, статистика шумит, и решения становятся случайными. Сначала доберите объём, потом режьте или усиливайте.

Хорошая оптимизация — это не “ускорить всё”, а убрать лишнее и оставить только то, что реально даёт целевое действие.