Оптимизация кампаний: 6 проверок, которые находят слив бюджета до масштабирования

Оптимизация кампаний: 6 проверок, которые находят слив бюджета до масштабирования

Оптимизация начинается с диагностики, а не с повышения бюджета. Зафиксируйте цель кампании и проверьте: событие передаётся корректно, конверсии не дублируются, расходы и результаты считаются по одной модели.

Проверьте по порядку:
— разделены ли оффер, гео, плейсмент и тип аудитории;
— хватает ли данных для сравнения;
— не просел ли креатив из-за частоты показов;
— открывается ли посадочная страница;
— не изменились ли условия обработки лида;
— соответствует ли качество конверсий цели кампании.

Не меняйте несколько параметров одновременно. Иначе вы не поймёте, что повлияло на результат. При просадке учитывайте задержку конверсии: раннее отключение может остановить связку, которая ещё не успела собрать статистику.

Масштабируйте постепенно: изменили бюджет, дождались нового среза, сравнили его с исходным. Рабочую кампанию оставляйте контрольной, а тесты выносите отдельно.

Оптимизация — это последовательная проверка гипотез. Меняйте один фактор, фиксируйте результат и отключайте только то, что проигрывает по заранее выбранному критерию.