Питч в СМИ проваливается не из-за темы, а из-за слабого первого письма

Питч в СМИ проваливается не из-за темы, а из-за слабого первого письма

Журналисту не нужен «интересный проект» — ему нужен повод открыть письмо и понять, зачем это ему сейчас. Поэтому в первом абзаце отвечайте на три вещи: кто вы, почему тема важна, какой у неё угол для читателя.

Что работает в питче:
— короткий заголовок без канцелярита;
— один факт, цифра или наблюдение;
— конкретный комментарий, кейс или спикер;
— готовый тезис, который можно быстро взять в материал.

Что ломает контакт:
— пресс-релиз вместо письма;
— общие слова про «лидерство» и «инновации»;
— вложения без пояснения;
— просьба «посмотрите, если будет интересно» без темы и угла. Журналист не обязан сам собирать историю из вашего текста.

Перед отправкой проверьте три фильтра: письмо читается за 20–30 секунд, тема понятна без открытия вложений, а ваш спикер может ответить по делу и без заготовленных лозунгов. Если хотя бы один пункт не проходит — питч лучше переписать.

Хорошая работа со СМИ начинается не с рассылки, а с редакторского мышления: помогите медиа сэкономить время, и шанс на публикацию заметно выше.