Тренды в соцсетях не ловят — их фильтруют под свою воронку

Тренды в соцсетях не ловят — их фильтруют под свою воронку

Тренд в ленте почти всегда выглядит одинаково: звук, формат, подача, повторяемость. Но для SMM важен не сам тренд, а его переносимость в ваш контент. Если идея живёт только в развлекательной ленте, а у вас продающий аккаунт, она быстро даст охваты и так же быстро сломает смысл.

Проверяйте любой тренд по трём пунктам:
— можно ли встроить его в вашу тему без натяжки;
— помогает ли он показать продукт, экспертность или кейс;
— будет ли он понятен без объяснений в первых 2–3 секундах.

Сильнее всего работают тренды, которые не меняют смысл аккаунта, а упаковывают его по-новому: короткий POV, сравнение «до/после», мини-разбор ошибки, реакция на типичную боль аудитории. Такие форматы легко повторять сериями, а серии лучше приживаются в соцсетях, чем разовые ролики.

Ещё одна ошибка — гнаться за трендом ради охвата и забывать про следующий шаг. Если после просмотра ролика человеку нечего сделать, кроме как пролистать дальше, вы получаете просмотры без движения по воронке. Делайте так, чтобы каждый формат отвечал на один вопрос клиента: «почему мне это нужно?» или «что делать дальше?».

Тренд полезен только тогда, когда он усиливает вашу идею, а не маскирует её.