7 ограничений медицинской рекламы, из-за которых сливают бюджет и получают блок

7 ограничений медицинской рекламы, из-за которых сливают бюджет и получают блок

В медрекламе нельзя писать и обещать так, как в обычном перформансе. Самые частые ошибки:
— гарантировать результат, «излечение», «100% эффект»;
— использовать до/после, если это выглядит как обещание чуда;
— сравнивать себя с конкурентами в агрессивной форме;
— давить на страхи, стыд и чувство вины.

Отдельно проверяйте формулировки про услуги и показания. Опасны:
— расплывчатые обещания вроде «без боли и рисков»;
— самоназначение через рекламу: «вам точно нужно это обследование»;
— намёк на рецептурные препараты, если реклама ведёт не туда;
— упоминания, которые можно трактовать как медицинскую гарантию.

Креатив и лендинг должны совпадать по смыслу. Если в объявлении обещан один результат, а на странице другой оффер, модерация и жалобы прилетят быстро. Текст лучше строить вокруг процесса, квалификации врача, формата приёма и понятной записи, а не вокруг чудесного исхода.

Перед запуском проверьте три вещи: формулировки, визуал, посадочную страницу. Уберите обещания, сравнения и давление на эмоции — и реклама станет заметно устойчивее.