5 ограничений в медрекламе, из-за которых срываются креативы и лендинги

В медицине нельзя писать обещания результата, подменять консультацию диагнозом и давить на страх. Фразы вроде «вылечим навсегда», «гарантированно поможет» и «без рисков» лучше сразу вычеркнуть: модерация и юристы смотрят на них особенно строго.

Проверьте текст объявления и посадочную страницу:
— нет ли сравнения себя с другими клиниками без подтверждения;
— не обещаете ли эффект как факт;
— не используете ли фото/отзывы так, будто они доказывают результат;
— не скрываете ли, что есть противопоказания и ограничения;
— не звучит ли оффер как медицинский совет без оговорок.

Отдельная зона риска — персональные данные и чувствительная тематика. Нельзя собирать лишнее в формах, а на лендинге лучше не провоцировать человека делиться диагнозом до обращения к врачу. Чем короче путь до записи и чем спокойнее формулировки, тем меньше поводов для отклонения.

Если сомневаетесь, прогоняйте креатив через простой фильтр: «это факт, нейтральное описание или обещание?». Все, что звучит как обещание лечения, сравнение или давление, убирайте до запуска.