В медицинской рекламе ошибка часто не в креативе, а в самом оффере. Перед запуском проверьте: — нельзя обещать гарантированный результат; — нельзя пугать диагнозами и «страшилками»; — нельзя давить на боль без аккуратной формулировки; — нельзя использовать отзывы так, будто они доказывают эффективность.
Отдельно следите за формулировками про методы лечения. Опасные слова: «лучший», «единственный», «100% без боли», «без рисков». Даже если услуга сильная, рекламный текст должен звучать нейтрально и профессионально, без абсолютов и сравнения с конкурентами.
Если ведёте трафик на клинику, не забывайте про посадочную страницу. На ней должны совпадать название услуги, специализация, реквизиты и контакты. Когда реклама обещает одно, а сайт показывает другое, модерация и аудитория реагируют одинаково плохо.
Перед запуском полезно прогонять каждую связку по простому чек-листу: нет ли обещаний, нет ли запугивания, нет ли медицинских утверждений без аккуратной подачи, нет ли скрытой манипуляции. Это экономит не только бюджет, но и время команды.
Лучше сразу писать рекламу в безопасной, сдержанной логике, чем потом переписывать весь оффер после отклонения.
Медицина и клиники ВКонтакте
@vk_medical_clinics_ww
7 ограничений в медрекламе, из-за которых кампанию режут на старте
Этот пост опубликован в Telegram-канале Медицина и клиники ВКонтакте. Подписаться можно по ссылке: @vk_medical_clinics_ww.