Работа со СМИ ломается не на интервью, а на первом письме

Работа со СМИ ломается не на интервью, а на первом письме

СМИ отвечают не на «давайте сотрудничать», а на понятный повод и пользу для редакции. Если у вас нет новости, кейса, экспертизы или цифр, письмо уходит в архив быстрее, чем вы успеваете дописать подпись.

Что работает в питче:
— одна тема в одном письме;
— короткий заголовок без рекламы;
— 2–3 факта, которые можно проверить;
— цитата эксперта, а не рекламный текст;
— понятный комментарий: зачем это читателю.

Ошибки, которые портят контакт:
— пересылка длинных пресс-релизов без адаптации;
— одинаковая рассылка всем подряд;
— просьба «разместить бесплатно» без повода;
— отсутствие контакта для быстрого ответа;
— обещания, которые нельзя подтвердить.

Если журналист взял комментарий, не исчезайте: уточните, нужна ли ещё деталь, и заранее договоритесь, можно ли прислать правку по фактам. Это снижает риск и для редакции, и для бренда 🤝

Чем меньше в письме саморекламы и больше пользы для материала, тем выше шанс, что вас запомнят и позовут снова.