Источники трафика нельзя оценивать по кликам — сначала проверь качество потока

Источники трафика нельзя оценивать по кликам — сначала проверь качество потока

У один и тот же оффер могут привести трафик из разных каналов, но результат будет отличаться в разы. Смотрят не только на CTR и цену лида, а на то, как аудитория доходит до целевого действия: кликает ли в первый экран, заполняет ли форму, возвращается ли после прогрева.

Чтобы не терять бюджет, разделяй источники по роли в воронке:
— холодные: поиск, соцсети, медийка;
— тёплые: ретаргет, подписные базы, контентные площадки;
— горячие: брендовый запрос, прямые переходы, повторные визиты.
Так проще понять, где трафик даёт объём, а где — конверсию. 🔍

Ещё одна типовая ошибка — смешивать всё в один отчёт. Если не разносить кампании, креативы и аудитории, ты увидишь среднюю температуру по больнице и начнёшь отключать то, что на деле кормит связку. Для оценки полезно держать отдельные метки: источник, плейсмент, креатив, сегмент.

Хороший источник трафика — это не тот, у которого самый дешёвый клик, а тот, где можно масштабировать объём без обвала качества. Поэтому сначала тестируй маленькими пакетами, потом расширяй то, что держит конверсию и окупаемость.