Источники трафика ломаются не в креативах, а в том, как их выбирают

Источники трафика ломаются не в креативах, а в том, как их выбирают

Одна и та же связка может давать разный результат, если источник не совпадает с оффером, аудиторией и форматом крео. Поэтому смотреть только на цену клика — ошибка.

— Поиск: работает на спросе, когда человек уже ищет решение и готов сравнивать.
— Соцсети: сильны на интересе и эмоции, но требуют более точного попадания в боль и визуал.
— Тизеры и нативка: заходят через любопытство, но быстро сливают бюджет без сильного прогрева.
— Пуши: удобны для массового охвата, если есть короткий оффер и понятный первый экран.

У каждого источника свой “язык”: где-то важен заголовок, где-то первый кадр, где-то скорость загрузки лендинга. Если трафик не конвертит, сначала проверь не креатив вообще, а соответствие источника воронке.

Еще одна типовая ошибка — смешивать холодный и теплый трафик в одной логике. Холодному нужна простая цепочка: внимание, интерес, действие. Теплому — меньше объяснений и короче путь до заявки.

Перед запуском задай три вопроса: есть ли здесь спрос, выдержит ли оффер формат площадки, и можно ли быстро дожать пользователя до клика. Если на один ответ “нет”, источник лучше не масштабировать, а доработать.