Крео, которое не цепляет: 5 проверок перед запуском любого объявления

Крео, которое не цепляет: 5 проверок перед запуском любого объявления

Первый фильтр — смысл за 3 секунды. Если человек не понимает оффер, источник трафика и выгоду без чтения мелкого текста, крео слабое. В арбитраже и перформансе это убивает CTR раньше, чем успевает проявиться сам оффер.

Дальше смотри на визуальный шум:
— один главный объект, без перегруза;
— контраст между фоном и текстом;
— крупный заголовок, который читается с мобильного;
— не больше одного акцента на экране.

Третий блок — связка крео и ленда. Частая ошибка: в объявлении обещают одно, а на посадочной странице другой тон, другая подача и другая «боль». Пользователь чувствует разрыв и уходит, даже если картинка была сильной. Крео должно быть продолжением ленда, а не отдельной историей.

И последний фильтр — проверка на усталость. Если объявление можно пересобрать за 10 минут, значит оно слишком шаблонное. Меняй угол, первый экран, формулировку боли и формат подачи, а не только цвета и шрифты. Именно так крео начинает жить дольше и дает больше тестовых гипотез.