Аналитика и трекеры ломаются не там, где «плохой трафик», а где нет единой схемы

Аналитика и трекеры ломаются не там, где «плохой трафик», а где нет единой схемы

Чаще всего проблема не в самом трекере, а в разрыве между кликом, лендингом и CRM. Если UTM, postback и внутренние события живут по разным правилам, вы видите красивый отчёт и пустую воронку.

Проверяйте три слоя:
• идентификатор должен проходить от источника до лида без потерь;
• названия кампаний и офферов — одинаковые в трекере и в отчётах;
• события должны быть связаны с конкретным действием, а не «просмотром страницы» ради галочки.

Сильная ошибка — мерить только конечную конверсию. Без промежуточных событий вы не поймёте, где именно отваливается пользователь: крео, форма, подтверждение, оплата. В итоге оптимизация идёт вслепую.

Ещё один частый провал — дубли и рассинхрон. Если лид приходит дважды, а трекер считает это как две заявки, медиабаер делает ложные выводы и режет рабочие связки.

Держите трекинг как карту: один путь, одинаковые названия, понятные события. Когда схема проста, аналитика начинает помогать закупке, а не спорить с ней.