5 проверок перед запуском performance-кампании, которые экономят бюджет и время

5 проверок перед запуском performance-кампании, которые экономят бюджет и время

До старта зафиксируйте цель в измеримом виде: заявка, покупка, регистрация или другое действие. Для каждой цели определите допустимую стоимость и период оценки. Иначе команда начнёт оптимизировать не результат, а красивые промежуточные цифры.

Проверьте базовую связку:
— объявление обещает ровно то, что есть на посадочной странице;
— на странице понятно, какое действие нужно выполнить;
— форма работает с мобильного устройства;
— события аналитики срабатывают один раз и передают корректные данные;
— UTM-метки сохраняются до финального действия.

Не смешивайте в одном отчёте разные сегменты без необходимости. Разделяйте аудитории, креативы, площадки и этапы воронки. Так проще понять, где возникает просадка: в клике, переходе, конверсии или качестве лида.

До масштабирования задайте правила остановки. Смотрите не только на CTR и объём конверсий, но и на стоимость целевого действия, долю недозвонов, повторные обращения и выручку. Если качество трафика нельзя проверить, ранний результат считайте предварительным.

Сильная performance-кампания начинается с проверяемой гипотезы, чистых данных и заранее заданных критериев решения.