Программатик без слива: 7 проверок, которые нужны до запуска кампании

Программатик без слива: 7 проверок, которые нужны до запуска кампании

Программатик — это автоматическая закупка показов по заданным условиям. Результат зависит не только от ставки: ошибочный таргетинг, слабое крео или некачественные площадки быстро съедают бюджет. До старта зафиксируйте цель кампании: охват, переходы, заявки или покупки. Под каждую цель нужны свои события, аудитории и критерии оценки.

Проверьте базовые настройки:
— корректно ли передаются показы, клики и конверсии;
— совпадают ли география, язык и устройство с задачей;
— исключены ли чужие регионы, приложения и нежелательные категории;
— задан ли лимит частоты, чтобы не выжигать аудиторию;
— настроены ли дневной бюджет и правила остановки;
— есть ли отдельные варианты крео под форматы и экраны.

После запуска смотрите не только на CTR. Сравнивайте стоимость целевого действия, глубину визита, конверсию по площадкам и долю подозрительного трафика. Если результат слабый, меняйте одну переменную за раз: сначала исключения и сегменты, затем крео и ставки. Иначе невозможно понять причину изменения.

Полезно вести журнал тестов: сегмент, формат, ставка, результат и принятое решение. Так команда не возвращается к неэффективным настройкам и видит повторяющиеся закономерности.

Программатик работает лучше, когда запуск начинается с измерений и ограничений, а оптимизация опирается на данные, а не на ощущения.