Creator economy: рынок подкастинга в отчётах IAB — это не весь рынок

Creator economy: рынок подкастинга в отчётах IAB — это не весь рынок

Факт: по данным IAB, за прошлый год рынок подкастинга составлял $2.4 млрд.

Важная оговорка: IAB считает только США и только рекламные деньги в аудио-формате.

Что это значит для performance и creator partnerships:
цифру $2.4 млрд нельзя напрямую использовать как оценку всего подкастинг-рынка или всей creator economy вокруг формата. В неё не входят рынки за пределами США и не входят не-аудио рекламные деньги.

Для команд, которые сравнивают бюджеты между YouTube/TikTok creator deals и подкастами, это критично: бенчмарк IAB — узкий срез, а не полная карта спроса на creator inventory.

Источник: https://t.me/creatoreconomy/1505