Preheader на 90 символов: как забрать open-rate без лишних слов и мусора

Preheader на 90 символов: как забрать open-rate без лишних слов и мусора

Preheader — это не «хвост» после темы, а второй заголовок. В inbox он часто виден раньше, чем тело письма, и может добрать open-rate, если тема уже зацепила.

Рабочая схема простая:
— 35–50 символов темы, 60–90 символов preheader
— тема = интрига или оффер
— preheader = конкретизация, но без повтора темы слово в слово

Что кладём в preheader:
— выгоду: «чек-лист, который экономит время на запуске»
— уточнение: «подходит для mobile-first и dark mode»
— контекст: «для финансовки, нутры и SaaS-офферов»

Чего избегать:
— «Просмотрите письмо в браузере» как главный текст
— дубли темы
— пустой preheader, который подтягивает случайный мусор из первого абзаца

Если верстаете шаблон, не забывайте прятать технический текст в начале body через скрытый preheader-блок: он должен быть коротким, осмысленным и не ломать preview на iPhone Mail и Gmail.

Проверка перед отправкой одна: откройте письмо в трёх inbox-рендерах и посмотрите не только тему, но и первые 90 символов. Именно там часто решается, откроют письмо или пролистают.