Аналитика и трекеры бесполезны, если вы меряете не тот шаг воронки

Аналитика и трекеры бесполезны, если вы меряете не тот шаг воронки

Самая частая ошибка — смотреть только на CTR, клики или цену лида и делать вывод о качестве трафика. Эти метрики полезны, но они показывают лишь кусок картины: креатив может давать дешёвый клик и при этом приводить мусорные заявки.

Сначала фиксируйте, что именно считается целевым действием: регистрация, депозит, заявка, покупка, повторная покупка. Потом разбивайте путь на этапы:
— показ → клик → лендинг → действие
— действие → подтверждение → доход
— доход → окупаемость

Если трекер стоит криво, вы не увидите, где именно ломается цепочка. Поэтому проверяйте базу: передаются ли UTM, не теряются ли события, совпадают ли названия кампаний, корректно ли считаются дубли и возвраты. Один сбой на этапе постбэка способен испортить всю аналитику.

Лучше иметь 5 чистых событий и понимать их логику, чем 50 метрик ради отчёта. Трекер нужен не для красоты, а для быстрых решений: что отключить, что масштабировать и где проблема — в трафике, ленде или оффере.