Push-трафик сливается не из-за креативов, а из-за плохой упаковки оффера

Push-трафик сливается не из-за креативов, а из-за плохой упаковки оффера

Чаще всего push-кампания ломается на трёх местах: заголовок обещает одно, лендинг показывает другое, а преленд вообще не нужен. Пользователь кликает на импульсе, поэтому у вас есть один шанс удержать внимание.

Что проверять перед запуском:
— совпадает ли обещание в пуше с первым экраном ленда;
— есть ли на ленде понятный один CTA, а не три кнопки;
— не перегружен ли текст: в push-канале длинные объяснения убивают CTR;
— есть ли сегментация по гео, девайсу и языку, а не один общий поток.

Ещё одна типовая ошибка — собирать слишком широкую аудиторию и потом удивляться мусорному трафику. Push хорошо работает, когда вы режете лишнее: отделяете мобильных от десктопа, холодную аудиторию от более тёплой, а также чистите площадки с повторяющимися кликами без действия.

Не пытайтесь “дожать” пользователя агрессией: лучше меньше обещаний в заголовке, но больше совпадения с посадочной страницей. Тогда клики превращаются в движение по воронке, а не в пустую статистику.